Stratégie Produit
Lors de la phase créative, je vous apporte mon regard de designer à propos de votre collection, associé à votre image de marque. Mon but étant de mettre ma lecture du marché actuel à votre profit. Cette identification est réalisée dans une dynamique d’échanges et de discussions au cours desquels nous déterminons l’orientation à donner à mon travail pour être en accord avec votre vision.
La stratégie produit intervient à tous niveaux lors de la création :
Avant la création :
- Dans un premier temps la stratégie nous permet de définir l’ADN de la marque qui se retrouvera dans la collection proposée afin de créer une identité visuelle.
- Dans un deuxième temps, déterminer la clientèle cible et par conséquent le positionnement adapté. Cela permettra par exemple d’avoir un point de vu plus affiné sur la gamme à construire, et nous diriger vers des modèles qui s’inscrivent dans les tendances ou plutôt de prendre le parti de modèles intemporels.
- Parallèlement, nous menons une étude de marché (ou veille concurrentielle) afin de progresser dans la définition de votre stratégie opérationnelle en réunissant toutes les informations nécessaires pour fixer l’offre de façon précise et définir les objectifs de vente.
Pendant,
- Nous procédons à l’élaboration d’une gamme qui est composée d’un plus ou moins grand nombre d’articles que l’on peut regrouper par “lignes”. Les décisions prises à cette étape doivent être issues de l’analyse fondée sur l’étude de marché.
- Une fois ces points définis, nous convenons de la valeur de la collection. Il s’agit de fixer les prix de chaque produit en trouvant l’équilibre entre la complexité de la fabrication et les coûts de revient. Il s’agit aussi d’être réaliste et de réfléchir au cycle de vie de chaque produit pour anticiper les mouvements relatifs au marché.
- Il est également possible d’étudier le catalogue de tous les produits présentés par la marque afin de renouveler entièrement sa gamme, de proposer une nouvelle offre ou de prospecter d’autres niches de marché.
Cette stratégie est un processus qui doit être anticipé avant la création de votre collection et ne doit pas être une succession de décisions isolées mais une orientation générale. Elle doit déterminer l’ensemble des efforts à réaliser pour atteindre vos objectifs. Il faut la décrire de la façon la plus claire, précise et concise possible.